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南派三叔与腾讯互动娱乐市场部

助理总经理侯淼先生

　　“用两到三年完成盗墓笔记十年的积累”，这是南派三叔在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上说出的一句“豪言”。《盗墓笔记》是南派三叔花费十年时间打造的巨型IP，而这个能够让他如此“口出狂言”的，是号称成长速度肉眼可见的全新泛娱乐明星IP——《勇者大冒险》。

　　曾经有人形容，中国真正的全国性大IP非《盗墓笔记》莫属，《盗墓笔记》的火爆也成就了其作者南派三叔。三叔从业余网文写手到IP大牛用了近十年，《盗墓笔记》IP的打造，也用了整整十年。虽然这在当时，已是凭一已之力所能达到的IP创作极限，然而南派三叔并不满足这样的效率。现在，他有更大的野心，要用更快的时间完成一个全新的多领域互动共生明星IP——《勇者大冒险》。作为 IP架构师，南派三叔同样意识到IP打造效率的提升需要多方资源的配合，在IP版权运营上更需要规范合理的制度，这次，他与他的伙伴们将开始新一轮的探索——版权委员会。

　　国内IP运营与管理亟需制度保障

　　IP在去年被炒的很热，无论是传统媒体，还是新媒体纷纷走上内容IP化的道路，行业资本更是开始迫不及待的涌入IP产业链的最上游——内容创作。

　　最好的例子就是南派三叔的《盗墓笔记》。

　　

　　南派三叔8年完成9部作品，2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上开始连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。在2011第六届中国作家富豪榜上，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

　　《盗墓笔记》小说的网络总点击量更是早已超过两亿次。2015年李易峰、杨洋等加盟的网剧版《盗墓笔记》，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿网剧，创下当前网剧首播最高纪录。高流量成就了一部全民热议的“现象级”大剧，也开启了“盗墓时代”。紧随其后的是鹿晗、井柏然加入的电影版本。舞台剧、话剧等形式也都是从《盗墓笔记》衍生出来的。

　　除了《盗墓笔记》，还有一大波IP在去年迅速走红，比如《花千骨》《琅琊榜》等。看似风光的IP热背后真的像大部分业内人士想的那么乐观吗？其实也不尽然。

　　首当其冲的便是版权授权问题。所有IP都要经过授权才可以合法改编，投资方首先要在一堆IP里挑选适合改编的对象，在挑选的过程中可能还会涉及到版权背后复杂的所有权问题，各种各样侵权问题层出不穷。例如盛大与阅文在2015年闹得沸沸扬扬的对上海游趣等四家公司的“鬼吹灯”侵权追诉，就是一场因 IP拆分授权过多而导致的版权纷争。

　　

　　其次是版权价格的虚高。以前可能几十万就能买下一本畅销小说的版权，现在动辄要上百上千万。版权虚高又会产生另一个问题，越是花大价钱买来的IP风险就会越大，大IP低收视的事情时有发生，对资本方来说，风险也不能更好的分担出去。

　　此外，我们看到所有的IP源被改编成其他形态时，都或多或少要得罪“原著党”，情况严重的被一句“渣改编”判死刑，稍微轻点的叫“不够原汁原味”，从效果上看也会导致一部分原作核心粉的流失。甚至南派三叔的《盗墓笔记》网剧也被吐槽五毛特效。怎样在版权运营中保持IP的统一性，又不损伤IP源，几乎是所有IP持有者最头疼的问题。

　　那么，如何在走向大IP的路上充分协调各方资源并形成良好的制度保障呢？在欧美、日本已发展成熟的“版权委员会”制度是个不错的借鉴。

　　版权委员会加速IP孵化与成长

　　那么版权委员会究竟是个什么组织呢？

　　在日本，《火影忍者》背后就有这样一个组织——“火影忍者监制委员会”，成员包括原作者岸本齐史及最早参与该作品漫画和动画制作发行的出版社、发行商、电视台等，获得授权的企业则遍及世界各地，涉及影视、动漫、文学、游戏、服饰、模型周边等等。而由南派三叔担纲IP架构师的《勇者大冒险》同样成立了版权委员会，也是国内互联网+泛娱乐领域的首例。

　　

　　《勇者大冒险》版权委员会由腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔共同组成，为运作《勇者大冒险》版权而成立的专门组织，并为《勇者大冒险》IP带来诸多益处：

　　1、版权委员会所有成员共同享有IP权益，共同决策IP的重大事项，分别负责各自领域内的IP创作及运营，且是《勇者大冒险》IP版权的唯一出口方，对该IP的一切事项拥有最终决策权，有效避免IP授权过程中的版权所有权纠纷。

　　2、多方共同合作投资，各取所长，共同分担版权开发压力和风险。同时运用腾讯大数据以及专业的用户研究方法，根据市场的发展情况，科学制定IP的整体发展规划。

　　3、版权委员会针对各产品进行全程监修，保证IP下各产品对IP元素的还原。在IP架构师南派三叔构筑的全球冒险世界观下，各方共同对勇者大冒险在世界观、角色形象、故事情节等方面进行最全面的支持和最严格的把控。

　　换句话说，这是一个融合IP创作与IP运营，从始端出发多领域共同培育IP的版权组织，它的使命，是在保障IP专业与统一的基础上，加速IP的孵化与成长。

　　从版权委员会机制看《勇者大冒险》IP发展趋势

　　能让三叔豪情澎湃的《勇者大冒险》究竟是一个什么样的IP呢？为何他自信能在三年内完成盗墓笔记十年的积累？

　　

2015年UP发布会推出全新泛娱乐多领域共生

IP打造模式实践案例《勇者大冒险》

　　《勇者大冒险》是一个全新的全球冒险题材IP，从2015年诞生以来，小说、动画、游戏多端共生，并且与粉丝保持着紧密的互动。就在最近结束的UP2016腾讯互娱年度发布会上，南派三叔亲自登台阐释了这一IP希望打造的母体——迷宫。“通过探索建筑的迷宫、命运的迷宫和时间的迷宫，让粉丝了解IP的魅力”。

　　但敢于拿自己的看家宝贝《盗墓笔记》对标，喊出三年完成的口号，仅有创作上的自信显然是不够的。这一次，站在他背后的，是版权委员会中两大实力伙伴：腾讯和像素。

　　腾讯游戏、腾讯动漫隶属于腾讯互娱，均为互娱旗下四大平台之一（另外为阅文集团与腾讯影业），拥有足够的资源和用户，能够彼此互联，其平台优势，足以让《勇者大冒险》IP在一开始就具备穿梭于文学、游戏、动漫、影视多元领域的天然优势；像素软件同样大有来头，它在游戏领域推出过《寻仙》、《刀剑》等明星产品，拥有良好的业界口碑，其制作和运营经验可以很好地为《勇者大冒险》游戏助力。

　　除了多方联手的优势，《勇者大冒险》本身的全新IP模式一样值得瞩目。

　　

2015年《勇者大冒险》IP成果回顾

及2016年新品计划

　　在传统的“买IP”、“养IP”模式面前，《勇者大冒险》采用了全新的“造IP”模式。有别于传统的“先造源头、后续授权改编”模式，《勇者大冒险》是从零开始探索多领域IP共生。不仅要内容共创、更要多领域并发。也就是说，在同一IP的背景之下，各个衍生产品同时共生，同步积累内容和粉丝圈，极大提升IP打造效率，减少粉丝等待时间。对于这一模式，南派三叔深有体会，“《勇者大冒险》多端同时进行，当动画的主角神荼出现在小说中，产生很奇怪的化学反应，同时天然产生了很多自发的话题性，在我们没有想变成新闻的情况下，变成很大的新闻。这就是多端共存IP联动的一个效果”。

　　2015年，《勇者大冒险》喊出“造IP”的口号，多方共同协作，各取所长，不断保障IP打造的专业、高效、统一；2016年，《勇者大冒险》推出版权委员会，继续在IP打造与版权运营领先行业，通过固化机制，加速IP的孵化与成长，实现泛娱乐和移动互联网的全新产业生态下《勇者大冒险》IP的共策、共享、共建。

　　后记

　　过去的2015年，《勇者大冒险》相继推出动画、小说、端游、手游、视游等多种产品，其中《勇者大冒险》动画版第一季全网总播放量突破2.8亿，由南派三叔亲自撰写的《勇者大冒险》同名小说在起点中文网上线后便斩获新书关注榜前列，《勇者大冒险》手游总注册用户量更是突破千万。《勇者大冒险》甚至还成为联合国教科文组织（UNISCO）与腾讯互娱联合推出的“开放的传统游戏数字图书馆”的首创合作试点项目，致力于以IP模式进行传统游戏的保护和传承。

　　

　　3月25日，《勇者大冒险》动画第二季全网开播，在南派三叔亲自为先导片担任编剧的铺垫后，第一集上线四小时便登陆微博动漫榜第一名，在粉丝圈收获一致好评，此外更公布“《勇者大冒险》同名小说第一部将在今年下半年进行实体出版，全新手游也进入了孵化阶段，下半年将与大家见面，同时，《勇者大冒险》粉丝专属社区产品也即将上线”的消息。

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